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第五話「広告業界のしくみについて」

野良犬「今日は真面目な話だ」

飼い犬「分かり易くお願いしますよ」

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広告業界のしくみ (図解雑学)広告業界のしくみ (図解雑学)
(2010/06)
井出 雅文

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野良犬「今回は上の写真にある『広告業界のしくみ』という本を参考に話をする」

飼い犬「ちゃんと金を払って買ったんですね、偉いなぁ」

野良犬「偉いも何もそれ以外に方法ないだろ」

飼い犬「いや、万引きとか図書館とか」

野良犬「本屋と図書館に謝れよ」

飼い犬「漫画ならファイル共有ソフトとか割れで読めるんですけどね」

野良犬「漫画家と出版業界に謝れよ」

飼い犬「どうもすいません、って俺は無実ッス」

野良犬「その辺の話は後々、別の日に書く」

飼い犬「で、今からこの本の一語一句を文字起こししようという解釈で間違いありませんか?」

野良犬「違うよ!」

飼い犬「じゃあ自炊?」

野良犬「『割れ』だの『自炊』だの知らない人が多そうな単語を使うなよ」

飼い犬「いけませんか?」

野良犬「分かり易く書けって言ってたのお前だろ」

飼い犬「あぁ」

野良犬「まぁ気になる人は自分で調べてもらうとして」

飼い犬「はい」

野良犬「広告業界のしくみ・・・というか、分かり易く書くと」

飼い犬「もったいつけないで下さいよ」

野良犬「この本に書いてないことを書く」

飼い犬「じゃあ、この本を参考にする理由がないじゃないッスかwww」

野良犬「うるせぇな、人の話は最後まで聞け」

飼い犬「はぁ」

野良犬「この本と、この本の著者、それとこの本を出版した会社の名誉のために書いておくが」

飼い犬「はい」

野良犬「似たような本は他にも何冊かあったから軽く立ち読みしたけど」

飼い犬「えぇ」

野良犬「俺が書こうとしてることは、その他の本を含めても書かれていなかったことだ、おそらく」

飼い犬「なんすか、おそらくって」

野良犬「立ち読みで目次とかパラパラめくって読んだくらいだから自信がないんだよ」

飼い犬「じゃ書かない方がいいんじゃないッスか?」

野良犬「時間がないんだよ、それに、たぶん都合が悪いことだから書いていないんだと思うし」

飼い犬「どういうことなんすか」

野良犬「説明のために本に書かれていたことをいくつか紹介する」

飼い犬「そうしてください」



野良犬「お前、広告業界が年間どれくらい売上をあげてるか分かるか?」

飼い犬「うーん、検討もつかんッス」

野良犬「じゃあ知ってる広告会社を挙げてみろ」

飼い犬「えーと、電通、博報堂、アサツー…」

野良犬「じゃあ、その3社の売上合計はどれくらいだと思う?」

飼い犬「うーん、1社ずつの年商が何億くらいなのかも想像できないッスねぇ、全国区の新聞の見開き広告で何千万ってのは聞いたことありますが」

野良犬「ためしに×365してみろよ」

飼い犬「じゃあ・・・売上=利益とはならない、という注釈を入れておいて」

野良犬「うん」

飼い犬「仮に、見開き広告1回で1,000万円として」

野良犬「仮にな」

飼い犬「それが1日に3件あったら3,000万円で」

野良犬「ほう」

飼い犬「1年が365日だから…かぁーッ!106億になる計算ッスね」

野良犬「そんなもんだな」

飼い犬「でもこれは広告会社だけの売上にはならないッスよね?」

野良犬「だな、掲載媒体を発行している新聞社は紙代、インク代、人件費等が発生しているわけだしな」

飼い犬「何か話が本線からズレてるッスよ」

野良犬「いつものことだし今日はマシな方だろ」

飼い犬「ただの逆ギレじゃないッスか。じゃあ、電通の年間売り上げはいくらくらいなんッスか?」

野良犬「この本に書いてあるのは2008年のデータなんだが」

飼い犬「えぇ」

野良犬「1兆4,000億だとさ」

飼い犬「はぁ?ケタ間違ってないッスか?」

野良犬「うるせぇな、証拠写真だ、ホラ」

DSC00244.jpg

飼い犬「いいんッスか?こんなのアップしちゃって」

野良犬「公開してる情報なんだし問題ないだろ」

飼い犬「まぁ当然、出版物なんで著作権があると思うんスけど」

野良犬「引用の範疇だろ、詳しいことは農林水産省のHPを読め」

飼い犬「農林水産関係ないじゃないッスか、こういう流れでボケるとちゃんと読んでもらえなくなりますよ?」

野良犬「文化庁だな」

飼い犬「あぁ、にも出てきましたね。それにしても凄い額だなやぁ」

野良犬「電通が1位で2位の博報堂が1兆、3位のアサツーが3,000億だとさ」

飼い犬「へぇ~、じゃあその3社だけで年間2兆7,000億の売上ッスか?」

野良犬「そういうことになる、2008年のデータで、何度も書くが純粋な利益の額じゃないがな」

飼い犬「で、それが何だっていうんですか?」

野良犬「それを踏まえたうえでの話だ」

飼い犬「はぁ」

野良犬「広告業界についての本に書かれてない話なんだが」

飼い犬「あぁ、そういえばそんな話をしてたんでしたっけ」

野良犬「そうだよ、大事なことだから大きく書くが、これだけの売上に対して

どれくらい効果があったのかは一切書かれてないんだよ


飼い犬「というと?」

野良犬「分からない奴だな、さっき新聞の見開き広告の話しただろ?」

飼い犬「えぇ」

野良犬「例えば、俺がバナナを作ってる会社の社長で、全国版の新聞に1,000万円かけてバナナの広告を出したとしよう」

飼い犬「はい」

野良犬「その広告を出したことで、そのバナナの売上がどれくらい上がったか、気になるだろ?」

飼い犬「そりゃそうですね」

野良犬「それを教えてくれてないんだよ」

飼い犬「つまり?」

野良犬「だから・・・ある企業が広告会社に2兆7,000億支払って自社の製品を広告させたとして、その影響でどれくらい売上があがったか分からない、つまりどれだけ効果があったか書いてないってことだよ、これくらい分かれよ」

飼い犬「だって売上なんて各社それぞれのプライバシーっていうか機密事項っぽいし、書けなくて当然なんじゃないッスか?」

野良犬「でも、それって広告屋にとっては重要なことだし、書けるなら書きたい情報だってのは分かるだろ?」

飼い犬「そうッスね、俺が何らかの広告を出そうとしたら気になる点なのは間違いないッスね」

野良犬「でも、広告業界のしくみ的に、書けないんだよ、広告の効果っていうのは」
 
飼い犬「なんでなんすか」

野良犬「わかんねぇんだよ、具体的に。どういう広告をどれくらいの規模でやった、っていうのは書けても、その結果、いくらいくら売上があがった、っていうのは」

飼い犬「うーん、そうなんスか」

野良犬「厳密に言えばすべての広告が売上にどれくらい影響したか分からないってわけじゃないんだ」

飼い犬「というと?」

野良犬「例えばネットの広告なんかは、クリック数とか課金数とかが明確に分かるから、効果も数字として出せるんだ」

飼い犬「このブログにも広告が掲載されてますね」

野良犬「そうだな、アクセス解析を設置しておけばより具体的に効果を数字として出せる」

飼い犬「なるほど」

野良犬「でもネットに広告が普及したのなんて最近の話だろ?」

飼い犬「最近じゃyoutubeの動画に広告が表示されたりしますよね」

野良犬「この辺の話は長くなるしまた別の時に説明するが」

飼い犬「えぇ」

野良犬「広告っていう文化、概念自体はもっと昔からあるって分かるだろ?」

飼い犬「そうッスね、広告のない古新聞は見たことないッスよ」

野良犬「とりあえずネットの広告は置いておいて」

飼い犬「えぇ」

野良犬「新聞広告の他に昔からある広告に何があるよ」

飼い犬「身近なところだとテレビとかラジオのコマーシャルも広告ッスよね、あとは雑誌とか?」

野良犬「その通り、いわゆるマス広告ってやつだ」

飼い犬「主用局、人気チャンネルの視聴率が高い時間帯のコマーシャルも何千万の広告費が必要って聞きますね」

野良犬「そうだ、それに対してどらくらい売上があがったのか、どうやって調べると思う?」

飼い犬「うーん・・・視聴者とか購入者からのアンケートとか?」

野良犬「全員が出すわけじゃないだろ、効果として公表しても参考にするには信憑性の低い数字だよ」

飼い犬「たしかにそうッスねぇ、それで何が言いたいんスか?」

野良犬「どれだけ効果があるのかも分からないのに、何千万も払って広告を掲載しようとか、お前は思うか?」

飼い犬「うーん、商品に自信があればそこまでお金を掛けようとは思わないッスね、そんなに持ってないしw」

野良犬「要するに俺が言いたいのは

広告業界は数兆円の売上を出してるけど、その金額分の価値はあるのか?

っていうことだ」


飼い犬「そう言われてもしょうがないッスね、実際にどれくらい効果があるか分からないわけですし」

野良犬「要するに人目に触れる機会を増やすわけだから、効果がゼロっていうことはないとは思う」

飼い犬「なるほど、いわゆる『ゴリ押し』ってのがその典型なんでしょうな」

野良犬「その話はまた後だ、話を戻すが」

飼い犬「はぁ」

野良犬「俺はこの数兆の中から3分の1ほど貰おうかと考えている」

飼い犬「ちょwww爆弾発言wwwwww」

野良犬「厳密に言えば『俺を含む、お金が欲しい庶民』が貰うような展開を希望しているし、それが現実となるように考えている」

飼い犬「なんの話ッスか?www1兆弱ッスよwwwwwww」

野良犬「何をビビってんだよ、これは小説だぜ?」

飼い犬「あぁ、そうッスね」

野良犬「もっと厳密に言うと、数十・・・数年後には何をしないでも実現するかもしれないし」

飼い犬「予言を越えてただの妄言、奇言の類ッスね」

野良犬「スマホやタブレットの普及率を考えれば有り得ない話じゃないと思うんだ」

飼い犬「どれくらい普及してるんスか?」

野良犬「いや、詳しくは知らんが」

飼い犬「ダメじゃないッスかw」

野良犬「うるせぇな、いいんだよ、グリーンだよ!」



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